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Le référencement |
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Accueil »
Le référencement |
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Le but premier du référencement est
de générer du trafic ciblé. Pour
tout annonceur disposent d'un site
web, le référencement s'avère être
l'opération indispensable
pour, être visible, accessible,
recruté de nouveaux clients et
générer du trafic.
Une stratégie de référencement
efficace doit donc toujours être
établie sur mesure en fonction des
cibles et objectifs du site. En
effet un fort pourcentage
d'internautes utilise le web pour
rechercher de l'information, des
produits, des services...
Les outils de recherche sont des
supports à forte audience, on peut
considérer qu' ils corresponde à
environ 50% du trafic obtenu sur un
site. Les outils de recherche
permettent un ciblage très précis,
les internautes sont dans une
démarche active de recherche par
mots clés ou catégories où il est
possible de positionner sont
produit.
Le meilleur moyen de générer du
trafic ciblé depuis les outils de
recherche est d'obtenir un bon
positionnement sur des mots-clés
fortement ciblés et demandés dans
ces annuaires ou moteurs.
La difficulté intervient donc au
niveau des outils de recherche. Les
annuaires et moteurs disposent tous
d'une méthode différente de
classement des résultats proposés à
l'internaute et si votre site
n'apparaît pas dans les catégories
les plus adéquates d'un annuaire ou
dans les toutes premières places
d'un moteur de recherche, celui-ci
ne sera pas visible.
La mise en oeuvre de cette stratégie
de référencement est donc
indispensable, elle passe par:
-une qualification des outils de
recherche (langue, pays, domaine)
-une analyse des demandes des
internautes.
-une optimisation du site visant à
obtenir une visibilité maximale.
Une stratégie de référencement
efficace doit toujours être établie
sur mesure en fonction des cibles et
objectifs du site. La notion de
vérification d'un référencement se
tourne alors vers la
notion de trafic généré. Il ne
s'agit plus d'être plus ou moins
bien positionné de façon plus ou
moins artificielle, mais de créer un
trafic en provenance des outils de
recherche. |
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Soumission dans les outils de recherche |
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Google est le plus fort, mais ce n'est pas le seul. Un bon référencement c'est aussi une présence sur un maximum d'outil de recherche moteurs, annuaires, forum, site internet, news groups... Il ne faut pas croire que tous le monde utilise Google. S'inscrire dans d'autres outils de recherche est une très bonne idée. De plus, il existe une quantité infinie de solutions où il est possible d'inscrire votre site.
vous trouverez une grande liste
ici |
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Habitudes des Internautes |
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Grande question qui évolue sans cesse. Alors que les pop up (petites fenêtres de publicités) fleurissaient sur tous les sites et obtenaient un taux de clics très relevé, l’effet mode s’est estompé. Sur les outils de recherche, les annuaires (Yahoo) ont vécu de belles années mais les moteurs de recherche prennent le devant de la scène avec presque 70 % du marché rien que pour Google. Ce changement est aussi dû aux intervenants qui sont de plus en plus pressés de trouver ce qu’ils recherchent et surtout d’utiliser Internet comme un outil de travail et non comme une occupation curieuse à la mode. Il faut savoir qu’actuellement les surfeurs (vous et moi) sont, par définition de la nature humaine, fainéants. Donc les accents, les majuscules et autres « ç », autant les passer à la trappe. Le choix des mots clés est lui aussi très important et nécessite, de la part du Webmaster, une bonne connaissance et une approche des produits et services à référencer. |
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Définition des critères « off-page
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Voici les plus importants :
• Le mot recherché se trouvant dans
le contenu de l'URL, dans le nom des fichiers et dans le
nom de domaine (DNS), aide beaucoup.
• L’indice (la cote) de popularité
L'indice de popularité d'un site consiste à calculer le
nombre de pages qui ont mis en place un lien vers votre
site Web. Cette donnée est prise en compte par certains
moteurs (exemple : Infoseek, HotBot, Excite, Lycos,
Google,
Altavista) dans leur classement de
pertinence.
• Le taux de clic (le nombre de
visiteurs) de la page est comptabilisé, et influe sur le
classement. |
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Comment mesurer la popularité d’un site ? |
Calculer l'indice de popularité d'un
site consiste à mesurer le nombre de
pages, sur le Web, qui ont mis en
place un lien vers lui. Cette donnée
est prise en compte par de nombreux
moteurs (Fast, Google, Altavista...)
dans leurs classements de
pertinence. C'est un indice avant
tout quantitatif. Un site
"populaire" n'est pas forcément un
site très apprécié par ses
visiteurs. Mais la popularité d'un
site est un assez bon critère pour
juger de sa visibilité sur le web.
Plus le nombre de pages pointant
vers votre site est grand, plus vous
aurez de visiteurs depuis ces autres
sites. L'indice est alors calculé à
la fois sur un mode quantitatif (le
nombre
de liens qui pointent vers vous) et
qualitatif (la qualité de ces
liens). L'immense majorité des
moteurs actuels fonctionnent de
cette façon. C'est pourquoi certains
moteurs de recherche tiennent compte
de la popularité des sites pour
déterminer leur classement. Sur ces
moteurs, un site très populaire aura
de meilleures chances de se
positionner en première page de
résultats sur des mots-clé relatifs
à son contenu. Mieux vaut obtenir
peu de liens mais depuis des sites
très connus, plutôt que de nombreux
liens depuis des sites inconnus. Certains moteurs de recherche
proposent des commandes avancées
permettant de connaître le nombre de
pages indexées dans leur base de
données pointant vers un site. Vous
pouvez utiliser ces commandes pour
mesurer la popularité de votre site,
ou bien celle de vos concurrents.
Voici quelques exemples de ces
commandes :
Sur Altavista, tapez la commande
link:votresite.com
Sur MSN, tapez linkdomain:votresite.com
Sur Google, tapez link:www.votresite.com
Sur AllTheWeb, tapez ml:www.votresite.com |
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Gestion des frames (cadres) |
Le robot indexe uniquement la page
qui contient la définition des
cadres, et notamment le contenu de
la balise <NOFRAMES>...</NOFRAMES>
et il ignore les fichiers « cadres »
sans suivre les liens présents dans
les balises <FRAME>. Un bon nombre
de moteurs fonctionnent ainsi. Il
faut également insérer un ou
plusieurs liens dans la
partie<NOFRAMES> vers les documents
« files »qui affichent les liens de
navigation internes au site. Pour
contourner ce problème : deux
solutions sont possibles. La
première consiste à ajouter dans la
balise <NOFRAMES>...</NOFRAMES>
quelques mots clés importants et des
liens. Cette solution n’est valable
que pour certains moteurs.
La seconde, serait de ne pas
utiliser de cadres dans les pages du
site en contournant le problème avec
des tableaux. Un autre problème peut
intervenir lors d’une recherche à
travers un moteur. Il est possible
que cela vous soit déjà arrivé. Vous
cliquez sur un lien d’une page de
résultat d’un moteur, vous découvrez
une page avec du contenu mais plus
de barre de navigation. Le robot à
indexé seulement la page centrale
donc cette page est orpheline. Pour
remédier à ce problème il existe une
méthode qui permet de reconstituer
la structure de frames lorsqu'une
page fille est trouvée par un
internaute depuis un moteur de
recherche. Un scripte est à insérer
au début de la première page de
contenu, appelée dans une frame.
<SCRIPT language="javascript">if
(parent.location != "http://www.votresite.com/index.html")
{parent.location = "http://www.votresite.ch/index.html";}
</SCRIPT>; |
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Le plan du site site map |
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Nous conseillons très souvent de mettre en place la page "plan du site" qui sera une page excellente pour le spider afin de remonter dans toutes les pages du site internet. Éviter également les liens de plus de 75 caractères, les outils de recherche n’aiment pas indexer les variables. |
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Le spamdexing ou comment déréférencer un site ? |
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Il s’agit ici de trop soumettre de requêtes aux outils de recherche qui, pour finir, vont mettre le site sur une liste noire et supprimer les pages du contenu de leur index. On pourrait penser que l’on peut ainsi déréférencer la concurrence mais attention à votre identité IP qui est très souvent enregistrée avec l’URL à soumettre.
Le spamdexing est pratique courante avec certains outils d’indexation mal configurés. Attention, si vous utilisez des outils que nous recommandons peu et que nous n’utilisons pas chez nous.. |
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Qu’est ce que le cloaking ? |
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Le cloaking, est une technologie utilisée par certains référenceurs pour obtenir de meilleures positions dans les outils de recherche (OR) en redirigeant les robots de ceux-ci sur des pages créées et optimisées uniquement pour leurs visites. Le cloaking de la sorte n'est pas admis communément par les outils de recherche et il devient rare de voir des pages cloaquées en bonne position. Personnellement, nous n'utilisons pas cette technique chez
legourmetbreton.com pour positionner notre sites.
En règle générale et pour les développeurs, le cloaking permet également de rediriger les internautes en fonction de leur adresse IP ou Browser sur une page spécifique de leur langue par exemple. |
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Indexation Annuaires et moteurs de recherche |
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Lorsque l’on parle d’outils de recherche, nous faisons références aux annuaires tels que Yahoo et aux moteurs de recherche comme Google.
Leur fonctionnement est très différent, ainsi que leur approche. Les moteurs, utilisés à plus de 80 %, sont préférés aux annuaires grâce à leur rapidité d’accès à l’information. En effet, il est plus facile de taper « hébergement site internet » que de passer les catégories : Entreprises – Services – Internet – Hébergement.
Par contre, si vous êtes curieux et que vous désirez « butiner de site en site », l’annuaire se révèle très pratique. Si vous désirez en revanche rechercher un produit spécifique, l’annuaire ne vous sera d’aucune utilité.
Finalement, pour l’indexation, il faut savoir que, pour être indexé dans un annuaire, le site sera souvent soumis à des critères de qualité définis subjectivement par les internautes de l’annuaire et devra répondre à des critères visuels, plate-forme compatible, valeur ajoutée, riche en contenu. L’indexation réussie ne vous garantira malheureusement pas la première place de la catégorie car, très souvent, les résultats sont classés de A à Z dans les catégories. En ce qui concerne les moteurs, votre site sera visité par des robots (spiders) qui vont prendre le contenu de votre site et le stocker dans leur base de données, puis afficher votre lien s’il correspond aux critères recherchés par le mot clé de l’internaute (fréquence de mots, provenance, tag, méta….) |
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Le référencement payant ou Positionnement publicitaire |
Le positionnement publicitaire est
un moyen très efficace pour être
tout de suite visible sur la
première page de résultats des
outils de recherche. C’est un moyen
idéal pour faire connaître les
événements, manifestations ou offres
du mois.
Le principe consiste à une enchère
du mot clé. Plus le mot a une
concurrence élevée, ou si vous
préférez plus le mot est demandé sur
le web, plus il est cher. L’avantage
de ces campagnes est de pouvoir
totalement les gérer comme le budget
maximum par jour, la moyenne du coût
par clic, la date de fin de campagne
et autres options.
Voici un aperçu des moteurs qui
offrent ces services :
Google :
Google permet aux utilisateurs du
monde entier de réaliser plus de 200
millions de recherches par jour.
L’avantage du service Adwords est de
pouvoir choisir la langue et les
pays pour les mots clés définis.
Overture et Espotting :
Ils possèdent des
réseaux différents par rapport au
pays, la langue, et l’emploi des
outils de recherche les plus
fréquentés. Seul désavantage du
positionnement publicitaire est que lorsque votre budget est atteint,
vous disparaissez des résultats de
recherche.
Le retour sur investissement permet
d’obtenir un coût par clic. Pour
calculer ce coût par clic, il suffit
de diviser le budget par le nombre
de clics obtenus.
Les différents réseaux:
Réseau Overture francophone :
Aol.fr, Club-internet.fr, Lycos.fr,
MSN.fr, Tisclai.fr, Overture.fr
Voila.fr, Wanadoo.fr.
Réseau Espotting francophone :
Yahoo, Lycos, Altavista, Nomade,
Alltheweb, Copernic, Tiscali,
Espotting. |
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Le référencement gratuit et automatique |
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De nombreux sites proposent un référencement gratuit dans des centaines d'annuaires. C'est bien, oui mais... un site référencé par ce type de procédé, n'apporte généralement pas beaucoup de visiteurs. Le référencement gratuit ne va donc marcher qu'avec des annuaires bien sélectionnés, il doit être bien positionné dans les moteurs de recherche, il doit comporter une rubrique correspondant au sujet de votre site sinon il ne vous apportera pas de visiteurs.
En résumé, le référencement automatique est très bien pour les annuaires mais ne doit pas être utilisé pour un référencement dans les moteurs de recherche. |
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Le référencement manuel |
dans les moteurs gratuit, on trouve le
référencement manuel.
Cela prend
beaucoup plus de temps mais
est aussi plus efficace.
L'avantage est de pouvoir
sélectionner avec précision
la rubrique approprier pour
votre site.
Pour
soumettre votre site
manuellement, il faut
tout d'abord
vérifié
sa
présence, cela évite
de Spammé les moteurs et
simplifie la
soumission,
faire une liste des
moteurs auprès desquels vous allez vous
référencer, cela vous
évite de présenter deux
fois le même site dans
deux rubriques
différentes.
vous
pouvez également vous aidez de logiciel conçue pour
le référencement...
Le référencement manuel dans
les moteurs n'exige
pas
d'échange de lien en retour
et
peut vous apporté un grand nombres de
visiteurs. |
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Le référencement semi-automatique |
Certaines société propose des
logiciel vous simplifiant le référencement,
effectivement vous pouvez suivre l'évolution du
référencement en évitant par exemple la soumission
plusieurs fois de suite au même moteur.
voici
quelque logiciel pour vous aidez
dans
le référencement...
Le référencement manuel dans
les moteurs n'exige
pas
d'échange de lien en retour
et
peut vous apporté un grand nombres de
visiteurs. |
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Comment s’indexer sur Google ? |
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Il y a une multitude de paramètres à prendre en compte. En bref, tous les outils de recherche veulent proposer des résultats de qualité à leurs internautes. Il faut donc construire des sites riches en contenu avec une balise "TITLE" incluant les mots clés sur lesquels on désire se positionner. Éviter les sites ne comprenant que des images ou faisant appel à la technologie flash, dans les menus, par exemple, car le robot de l’outil de recherche est incapable de suivre ces liens, le site risque donc de ne pas être indexé dans son intégralité. Éviter également les noms de domaines redirigés car les outils de recherche ne les suivent pas.
Éviter les paramètres (index.asp/ID=3455&Session=43re4342wsd)
car les moteurs ne les prennent souvent pas en compte. En revanche, les outils de recherche aiment les "plans de site" qui permettent de lier toutes les pages de contenu. En outre, le taux de popularité devient primordial, entre autres sur Google, l’idée étant que si beaucoup de sites pointent sur le vôtre, c’est que votre contenu est intéressant. |
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Faut il annoncer à Google que votre site existe ? |
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Comme la plus part des moteur de recherche Google vous propose une page pour le référencement de votre site ( il est complètement inutile de l'utiliser). Le meilleur moyen d'indiquer à Google que votre site est prêt pour la visite de sont robot de crawl, "GoogleBot", c'est de faire un lien depuis une page qu'il visite souvent. Google est un moteur très puissant et n'auras aucun mal à détecter votre site. A propos de ce moteur de recherche nous vous proposons un didacticiel ou sont regrouper tous un tas d'information très intéressantes ici. Nous vous rappelons qu'il est cruciale d'effectué un référencement dans la plupart des autres moteurs. |
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Suivi du référencement |
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Il est en effet très important de pouvoir suivre le référencement de votre site internet. Les statistiques traitées dans le chapitre suivant vont nous permettre de voir le trafic que les positions vont générer. Il est aussi important de savoir que pour du référencement manuel il faut attendre 2-3 mois pour observer les premiers résultats. Le référencement manuel est un moyen de promotion sur du long terme. |
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Analyse des fichiers logs |
Qu’est-ce qu’un bon outils de
statistiques ? Pour nous c’est un
outil qui fait la différence entre
les pages consultées, le nombre de
visiteurs, qui permet de retracer la
navigation des visiteurs, la
provenance de ceux-ci, et ceci par
année, mois, semaines ou jours.
Vous voyez, c’est un outil vraiment
passionnant à découvrir dès que vous
avez cinq minutes sous :
http://www.libstat.fr |
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Positionnement dans les moteurs de recherches |
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Suivant la concurrence sur les mots clés il faudra peut être laissé le même lien pendant tout le mois ou plus et bien sur il faut continuer à faire des échange de liens (gratuit avec d'autre site, notre site est très ouvert aux échanges de liens contactez-nous! )
Tous les moteurs de recherche ont des façons différentes d'ordonner les résultats de recherche selon des mots clé spécifiques. Ces logiques de triage sont très secrètement gardées. Après plusieurs mois de recherche et de tests, nous pouvons vous dire qu'il y a 2 facteurs majeurs représentant 90% du tri.
Voici ces 2 facteurs:
1) Il est tout à fait logique que plus un site est cité sur Internet, plus il est de qualité et a de chance de vous informer sur les points que vous recherchez. Plus une page a un classement élevé, plus cette page est visitée par les robots des moteurs de recherche et plus les liens texte et graphiques sur cette page prennent de la valeur dans la logique de tri.
2) En ayant un lien sur une page ayant un PR de plus de 4, vous pouvez facilement augmenter votre position dans les résultats de recherche de la plupart des moteurs. Notez que vous devez spécifier dans votre lien texte ou dans la balise alt= d'un lien graphique les mots-clé où vous voulez augmenter votre position dans les moteurs de recherche. Par exemple, si vous voulez augmenter votre position sur 'achat de téléphones' vous devez avoir le lien texte ou la balise alt 'achat de téléphones'.
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Rapport de position |
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Conclusion |
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Le référencement d’un site Internet est complexe et nécessite une excellente connaissance des outils de recherche mais également de l’environnement concurrentiel de celui-ci.
Nous espérons que vous avez eu du plaisir à lire ce guide et vous invitons à participer au quizz qui va « tester » vos connaissances acquises ainsi que d’évaluer ce guide à l’aide du sondage en ligne !
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Référencement
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Le coin
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